很多時購物前都會磨蹭一番，特別是購買價錢相對高的東西，要經歷一輪天使魔鬼爭辯。魔鬼勝了，內心會隨之出現「罪疚感」，讓自己感到好像做錯事了。 這是一個由世俗，主流社會學回來的反應嗎？ 細想，既不是偷也不是搶，又沒有犯法，而且是用自己的錢買的，為何會感到如此具大的「罪疚感」呢？是因為感到自己做「錯」事嗎？ 「錯」是因為購物嗎？ 為何「購物」跟「做錯事」在無意識下扣連 (conditioned) 了。